Le référencement de site sur internet

Backlinking, SEO, positionnement ou encore indexation. Le référencement de site sur internet et son champ lexical aux nombreux anglicismes ne vous disent peut-être rien, pour autant, tous deux occupent une place conséquente dans votre quotidien ! Ces procédés contribuent par exemple à simplifier vos recherches internet ou accroître votre présence sur la toile.

Souvent mis de côté lorsque l’on évoque la création d’un site ou encore sa refonte, le référencement n’est pourtant pas à négliger. Au contraire, c’est bien souvent cette étape qui permettra à votre site de se distinguer face à la concurrence. Il est donc important de connaitre mais aussi de comprendre ce processus et ses spécificités.

Consultez également nos pages Boutique en ligne optimisée pour le référencement, création d’un site très bien référencé, cahier des charges et application mobile, création d’un site sous WordPress, le SEO à Paris.

Tout d’abord, qu’est-ce que le référencement ?

🔎 Pour bien comprendre le fonctionnement du référencement de site sur internet, commençons par le commencement. Les différents moteurs de recherche tel que Google possèdent des robots, ou crawler. Ils parcourent le web en continu, passent de page en page, (crawl) et donc, de site en site. Sauf contre-indication, ils indexent le contenu de la page et l’enregistrent dans la base de données du moteur de recherche. Celui-ci peut maintenant la proposer dans les résultats de recherche, aussi appelés SERP – Search Engine Result Pages.

C’est lors de ces processus qu’entre en jeu le référencement de site sur internet. Son but va être de faire en sorte que votre site soit indexé, présent de manière conséquentes sur la toile et possède un positionnement valorisant lors d’une recherche.  Pour simplifier, nous pourrions donc dire qu’il s’agit de votre présence sur le web.

Il est bon de savoir qu’il n’existe non pas un type de référencement de site sur internet, mais plusieurs adaptés à la finalité recherchée. Voir la stratégie de contenu de marque.

SEO, SEA, lequel choisir ?

En raison de la diversité actuelle des contenus en ligne, une unique option ne pourrait convenir. Il est, par conséquent, crucial de s’interroger sur les objectifs à atteindre et s’orienter vers la solution la plus adaptée.

On distingue actuellement 3 principaux types de référencement de site sur internet, pouvant s’additionner et ainsi se compléter.

📍 Probablement le plus connu, le SEO – Search Engine Optimization, désigne le référencement dit « naturel ». Le but est d’améliorer votre positionnement en misant sur le contenu, l’aspect technique, mais aussi le maillage interne, entre autres.

📍 On trouve ensuite le SEA – Search Engine Advertising. On passe ici à l’aspect monétisé avec le référencement payant. Souvent présent en tête des recherches, il s’agit, comme son nom l’indique, de payer afin d’être mieux positionné.

📍 Enfin le SMO – Social Media Optimization est quant à lui utilisé dans une grande majorité des cas. Cette méthode se base sur l’utilisation des réseaux sociaux type Facebook ou encore Instagram, des incontournables de nos jours.

Ces différentes pratiques font partie de ce que l’on appelle le SEM – Search Engine Marketing. Il s’agit de toutes les techniques mises en place au sein d’une stratégie de marketing digital afin d’obtenir un bon positionnement. Si besoin, consultez notre agence de référencement web.

Le sujet étant plus clair, voyons maintenant pourquoi il est primordial d’entretenir de bonnes pratiques ainsi qu’une bonne stratégie de référencement de site sur internet.

Le référencement de site sur internet : une étape à ne pas négliger 

Un meilleur positionnement pour une meilleure visibilité

Comme expliqué au préalable, le référencement de site sur internet a pour but de maintenir ou d’améliorer la visibilité ainsi que la présence de votre site sur la toile. Toutefois, une bonne position sur un moteur de recherche peut varier dans le temps. Cela est notamment dû au nombre de sites internet voyant le jour quotidiennement. La concurrence est aujourd’hui importante.  De ce fait, il est nécessaire de se démarquer afin de ne pas se perdre dans la masse. 

D’autre part, il est dans votre intérêt que votre site soit visité. Se trouver en 2^ème page de recherche réduit considérablement votre visibilité et ne présente donc aucun avantage.  Un bon référencement de site sur internet doit vous garantir une place en 1^ère page.

Adapter son référencement aux contraintes actuelles

Une autre raison d’entretenir une bonne stratégie de référencement de site sur internet est l’évolution de notre environnement numérique. Ne pas s’y adapter entraîne rapidement une perte d’efficacité.

Parmi ces contraintes, on trouve par exemple l’évolution constante et parfois contraignante de l’algorithme de pertinence Google. Ce procédé change fréquemment et il peut être complexe de s’adapter rapidement ou de comprendre ses différentes évolutions.  

Les habitudes de navigation des utilisateurs sont aussi à étudier, celles-ci étant liées au référencement de site sur internet. De nos jours, il est obligatoire d’avoir un site responsive. Par là il faut comprendre un site pouvant s’adapter à toutes les tailles d’écrans et donc d’appareils connectés. Un site non adapté peut vite jouer en votre défaveur. Il est donc important d’avoir un site mobile-friendly, Google ayant désormais un algorithme jugeant ce critère.  

On compte d’autres défis plus récents comme les recherches vocales. De plus en plus utilisées, elles ne présentent pas la même utilisation des mots-clés, un des piliers du référencement de site sur internet.  Il est dans ce cas nécessaire d’appréhender les choses sous un autre angle.

Après la théorie, passons désormais à la partie opérationnelle avec les outils et les bonnes pratiques à adopter.

Respecter les normes pour un bon référencement

Les pratiques universelles du référencement de site sur internet

Il n’y a pas de grand manuel du référencement disponible. Cependant, il existe toutefois des pratiques qui sont aujourd’hui universelles. Étant nombreuses, concentrons-nous sur les plus importantes : 

• Structurez le contenu ! Ne négligez pas les titres, sous-titres et paragraphes.
• Proposez un contenu de qualité, varié et régulièrement mis à jour. Surtout pas de copier-coller, ni de textes non travaillés.
• Utilisez les bons mots-clés, faites un audit et utilisez les différents outils prévus à cet effet
• Optimisez les différents éléments du site (URL, Meta-description – le petit texte sous le lien bleu de votre recherche, images, etc.). N’hésitez pas à utiliser les différentes balises et éléments de code comme la très connue baliseALT pour vos photos ou infographies.
• Pensez votre stratégie de Netlinking, c’est-à-dire l’organisation de vos liens internes et liens de retour. Constituez un bon maillage interne et privilégiez des backlinks de qualité.

De nombreux CMS comme WordPress proposent des extensions visant à améliorer le référencement de site sur internet comme YOAST SEO

Cet outil vise à améliorer la qualité des contenus textes et médias, mais également les méta-descriptions, slugs et URL.

De ce fait, il est important de se renseigner et d’utiliser les outils et logiciels à disposition. Ce sont des alliés indispensables à l’amélioration du référencement de site sur internet. De plus, Google propose un certain nombre de services comme Google Search Console, Analytics ou Trend. Il en existe bien d’autres comme ceux proposés par Majestic Seo, pluscentré sur les netlinking. Tous ces outils ciblent les mots-clés, les tendances et mettent en avant les différents problèmes à résoudre.

Ne pas tomber dans la suroptimisation SEO 

⚠️ Malgré tous vos efforts, votre positionnement n’est toujours pas à la hauteur de vos attentes ? Dans ce cas, il est important de faire preuve de patience. Le référencement de site sur internet est un travail constant et complet. Le but recherché est un impact sur le long terme. Le risque dans ce genre de situation est très souvent une suroptimisation. C’est-à-dire une utilisation abusive de mots-clés ou encore un achat très important de liens en peu de temps. Ce genre de pratique peut entraîner des pénalités par les différents algorithmes de Google, ce qui n’est bien entendu pas le but recherché.  

Votre lecture touchant à sa fin, vous avez désormais toutes les clés en main pour mettre en place un référencement efficace !

Besoins de conseils professionnels en matière de référencement de site sur internet ? N’hésitez pas à contacter notre Agence de Développement Digital qui saura vous conseiller et vous accompagner sur le chemin de la visibilité web.